这里是基于对2,203公司的调查内容营销流水线

大多数人接近内容营销就像一个黑盒子。想法去一端。几小时或几天内都花在做一些创造性的工作。和内容出来的另一端。

在调查中我跑的2,203公司,我感到非常震惊地发现, 只有35%有记录的内容营销策略。人们测量和分析营销的所有其他方面,但他们不采取这种心态,并把它应用到内容创建的实际做法。他们认为,因为它是很难生产出高品质的内容,它太难以可靠地再现。

但你的博客的回头客只会越来越大,如果你 始终如一 产生巨大的内容。为此,你需要创建一个可重复的结果一个重复的过程。这里是如何创建一个内容营销装配线,您可以使用到工程质量的内容。

7步骤配方内容制作

整个这些访谈与做内容营销公司,我发现内容生产模式。他们是否记录与否,这是基本的7步“配方”是全线出现了:

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  1. 确定主题: 这主要是由基于直觉头脑风暴。
  2. 挑一个主题: 一个人有一个编辑的角色,他们选择一个主题展开论述。
  3. 研究课题: 谁挑的话题是专家,他们做研究建立内容的参数。
  4. 创建内容: 这个步骤经常切换到专家,作家,设计师等。
  5. 审查和发布: 文字编辑,修改,并创下发布按钮。
  6. 推广和经销: 发布到社交渠道,像黑客新闻和growthhackers网站。
  7. 跟踪性能:跟踪的意见,花费的时间阅读,流量来源,而股票。

如果一个人每周写一个帖子的过程似乎很简单。为您的内容团队的增长,但是,后勤开销举起文章,让您的博客被更新每周。

这就是为什么最好的内容制作商采取迭代的方法其内容的生产。他们打破了他们的战略转化为阶段查明任何打嗝正在发生,并努力解决这些问题,为今后的生产周期。

通过瓶颈爆

提高你的过程的效率,问问自己,在每个步骤如下:

  • 多长时间带我去的下一步是什么?
  • 如何使用数据做出更准确的决策?
  • 在那里,我可以外包的部分这个?

如果您发现“如何做”的帖子和“清单”的帖子你的空间内表现最好,为他们创造模板和工作外包。使用工具,如 buzzsumo, 打开网站浏览器, 要么 ahrefs,研究热门话题,以确保你写的及时材料。

如果你发现你的观众更喜欢阅读较长的博客文章,但它需要你太久写他们,尝试一些较短的组合成一个充满价值的大型职。

你不应该一遍又一遍地做同样的事情,并期待不同的结果。相反,使用每一次迭代为契机,尝试新的东西,随着时间的推移,你会建立一个超高效的内容机。

kissmetrics案例研究

让你的内容,以满足高品质的标准可以很容易地举起你的整个团队。我的联合创始人尼尔·帕特尔和我知道,当我们成长的kissmetrics博客艰辛的道路。

博客的编辑是肖恩工作,从ACS,我们的咨询业务我们的一个同事。肖恩曾经是一名火箭科学家,他应用了高精度对kissmetrics博客的内容。他深深地关心观众,并在此过程中,设置质量高吧。即使尼尔或我想张贴在博客上,我们需要获得批准的肖恩的邮票。

That kept the quality of the blog super high, but it also created a bottleneck at the Review & Publish stage.

content-marketing-assembly-lineIf posts weren’t up to snuff, they had to be sent back for multiple revisions, and if we didn’t have other posts lined up, then nothing would get out. We wouldn’t have anything to Promote & Distribute 和 we couldn’t Track Performance either, 所以我们的管道的中间阶段进行备份,而末端被闲置。

有一些不同的解决方案试验后,我们决定尝试外包一些工作。我们意识到,帖子没有被尼尔或都是我写,而且,如果我们能够打破的内容,我们要制作的类型,我们可以保持一个高的质量标准,提高生产速度。

我们发现有成功经验的具体作者,付给他们的岗位,并配备他们创造伟大的东西。如果是自由职业者的工作不符合肖恩的酒吧,我们从队列中不合格片放弃了它,而不破坏流水线的其余部分。什么重要的是具有齿轮和起动流水线。

随着时间的推移,质量提高,因为一些很酷的东西发生了。作为我们的博客越做越大,在交通,它提供的作家一个更大的舞台,他们的写作。动态完全逆转,而不是支付作家张贴在我们的博客,高品质的作家会选中我们对我们的免费博客写作。作家寻求我们出去的kissmetrics写博客赚取的认可,而不是金钱。

建立一个精干,平均含量机

当我说话的人谁是刚刚开始自己​​的博客,我经常听到他们不能得到任何牵引。他们记在缺料写,或如何人满为患的空间。很多谈“内容营销的死亡。”

但2,203公司说不同,所以做我的亲身经历。大多数人都没有获得流量到他们的博客,因为无论是质量条过低,或者他们发布过少。通过提高你的过程和减少步骤之间的时间建立一个内容的机器。只有当你生产出足够大的内容,你将建立你的博客的声誉,并查看你的底线的差异。而不是之前。