这里是基于对2,203公司的调查内容营销流水线

大多数人内容的营销方式就像一个黑盒子。思路去一端。几小时或几天内都花在做一些创造性的工作。内容和出来的另一端。

在调查中我跑的2,203公司,我感到非常震惊地发现, 只有35%有记录的内容营销策略。人们测量和分析营销的所有其他方面,但他们没有采取这种心态,并把它应用到内容创建的现行做法。他们认为这是困难,由于生产出高品质的内容,它太难以可靠地再现。

但你的博客的回头客只会越来越大,如果你 始终如一 它产生很大的内容。并为您的需要创建一个重复的过程,可重复利用的结果。这里是如何创建一个营销的内容,你“流水线可以用来工程师高质量的内容。

7步骤配方内容制作

这些与整个内容营销公司访谈做到这一点,我发现内容生产模式。不论他们是否记录它,这是基本的7步“配方”是全线出现了:

content-marketing

  1. 确定主题: 这主要是由基于直觉头脑风暴。
  2. 挑一个主题: 一个人有一个编辑的角色,他们选择一个主题展开论述。
  3. 研究课题: 谁挑的话题是专家,和他们做研究,以建立内容的参数。
  4. 创建内容: 这个步骤经常切换到专家,作家,设计师等。
  5. 审查和发布: 文字编辑,修改,并创下发布按钮。
  6. 推广和经销: 发布到社交渠道,像黑客新闻和growthhackers网站。
  7. 跟踪性能:跟踪的意见,花费的时间阅读,流量来源,而股票。

如果一个人每周写一个帖子,似乎非常简单的过程。内容团队的成长,然而,拥有后勤开销被更新每周保持您的博客和文章。

这就是为什么最好的内容制作商采取迭代的方法其内容的生产。他们分手到他们的战略,以查明任何打嗝阶段正在发生,并努力解决未来的周期,这些生产问题。

通过瓶颈爆

提高你的过程的效率,问问自己,在每个步骤如下:

  • 多长时间带我去的下一步是什么?
  • 如何使用数据做出更准确的决策?
  • 在那里,我可以外包的部分这个?

如果您发现“如何做”的帖子和“清单”帖子中的空间表现最好,他们和工作外包创建模板。使用工具,如 buzzsumo, 打开网站浏览器, 要么 ahrefs,研究热门话题,以确保你写的及时材料。

如果你发现你的访问者不再喜欢阅读博客文章,但你需要花费太长写他们,尝试一些较短的组合成一个充满价值的大型职。

你不应该一遍又一遍地做同样的事情,并期待不同的结果。相反,使用每一次迭代为契机,尝试新的东西,随着时间的推移,你将构建一个内容超高效的机器。

kissmetrics案例研究

让您的内容,以满足高品质的标准可以容纳你的整个团队轻松。我的联合创始人尼尔·帕特尔和我深知这一点,当我们成长的KISSmetrics博客。

博客的编辑是要工作,从ACS,我们的咨询业务我们的一个同事。用于火箭专家,我应用到内容上KISSmetrics准确性博客。我非常非常关心关于观众,并在此过程中,设置质量高吧。尼尔甚至,如果我想发布在博客上,我们需要得到批准Sean的邮票。

That kept the quality of the blog super high, but it also created a bottleneck at the Review & Publish stage.

content-marketing-assembly-lineIf posts weren’t up to snuff, they had to be sent back for multiple revisions, and if we didn’t have other posts lined up, then nothing would get out. We wouldn’t have anything to Promote & Distribute 和 we couldn’t Track Performance either, 所以我们的管道的中间阶段进行备份,而末端被闲置。

有一些不同的解决方案试验后,我们决定尝试外包一些工作。这实现文章中,我们并没有被尼尔或都是我写,这可能,如果我们打破我们想生产的各类内容,我们可以保持高品质的标准,提高生产速度。

我们发现特定作者有了成功经验的,付给他们的岗位,并配备他们创造伟大的东西。如果是自由职业者的工作不符合肖恩的酒吧,我们从队列中不合格片放弃了它,而不破坏流水线的其余部分。有什么要紧是齿轮和起动装配生产线。

随着时间的推移,质量提高,因为一些很酷的东西发生了。作为我们的博客越做越大,在交通,它提供的作家一个更大的舞台,他们的作品。动态完全逆转,而不是支付作家后在我们的博客的,高品质的作家会选中我们对我们的免费博客写作。寻求我们出去作家写的博客赚取识别KISSmetrics,而不是钱。

建立一个精干,平均含量机

当我说话的人刚开始谁是他们的博客,我经常听到他们不能得到任何牵引。他们记在缺少材料写准备,或如何的空间过于拥挤。谈了很多关于“内容营销的死亡。”

但2,203公司说不同,所以做我的经验的工作人员。大多数人都不会获得流量到自己的博客,因为质量栏要么过低,或过少,他们都会发布。通过提高过程和减少步骤之间的时间建立一个内容的机器。只有当你生产出足够大的内容,你将建立你的博客的声誉,并查看你的底线的差异。而不是之前。