这是基于对2,203家公司的调查的内容营销装配线

大多数人都像黑盒子一样处理内容营销。想法一目了然。花时间和日子做一些有创意的事情。而内容则来自另一端。

在一项涉及2,203家公司的调查中,我很震惊地发现了这一点 只有35%的人有记录在案的内容营销策略。人们衡量和分析营销的所有其他方面,但他们没有采取这种心态并将其应用于内容创建的实际实践。他们认为,因为生产高质量的内容更难,所以要难以可靠地再现。

但是如果你的话,你博客的重复访问者只会增长 始终如一 产生很棒的内容。为此,您需要创建具有可重复结果的可重复流程。以下是如何创建可用于设计高质量内容的内容营销装配线。

内容制作的7步配方

在对内容营销公司的采访中,我发现了内容制作的模式。无论他们是否记录,这是全面出现的基本7步“配方”:

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  1. 确定主题: 这主要包括基于预感的头脑风暴。
  2. 选择一个主题: 一个人有编辑角色,他们选择一个主题开始。
  3. 研究课题: 选择主题的是专家,他们研究设置内容的参数。
  4. 创建内容: 这一步通常会交给专家作家,设计师等。
  5. 审查和发布: 复制编辑,修改和点击发布按钮。
  6. 促进和分发: 发布到社交渠道,以及黑客新闻和sunbet官网手机app等网站。
  7. 跟踪表现:跟踪视图,阅读时间,流量来源和共享。

如果一个人每周写一篇文章,这个过程似乎很简单。然而,随着您的内容团队的发展,后勤开销会阻止文章并使您的博客每周都不会更新。

这就是最好的内容制作者采用迭代方法进行内容制作的原因。他们将策略分成几个阶段,以确定发生任何打嗝的位置,并努力为未来的生产周期解决这些问题。

突破了瓶颈

为了提高流程效率,请在每个步骤中自问以下内容:

  • 我需要多长时间才能进入下一步?
  • 我如何使用数据做出更准确的决策?
  • 我可以外包吗?

如果您发现“操作方法”帖子和“列表”帖子在您的空间内表现最佳,请为他们创建模板并外包工作。使用像 buzzsumo, 开放站点资源管理器, 要么 ahrefs,研究趋势主题,以确保您及时撰写材料。

如果您发现您的访问者更喜欢阅读更长的博客帖子,但是编写它们需要花费太长时间,请尝试将一些较短的文章合并到一个价值很高的大型帖子中。

你不应该一遍又一遍地做同样的事情,并期待不同的结果。相反,使用每次迭代作为尝试新事物的机会,随着时间的推移,您将构建一个超高效的内容机器。

kissmetrics案例研究

让您的内容达到高质量标准可以轻松地支撑整个团队。我的联合创始人尼尔·帕特尔和我在学习kissmetrics博客时学到了很多困难。

这篇博客的编辑是肖恩的作品,我们的同事是我们的咨询公司。肖恩曾经是一名火箭科学家,他将这种精确性应用于kissmetrics博客上的内容。他非常关心观众,并且这样做,为质量设定了一个高标准。即使尼尔或我想在博客上发帖,我们也需要得到肖恩的批准印章。

That kept the quality of the blog super high, but it also created a bottleneck at the Review & Publish stage.

content-marketing-assembly-lineIf posts weren’t up to snuff, they had to be sent back for multiple revisions, and if we didn’t have other posts lined up, then nothing would get out. We wouldn’t have anything to Promote & Distribute 和 we couldn’t Track Performance either, 所以我们管道的中间阶段得到了支持,而两端都处于空闲状态。

在尝试了几种不同的解决方案后,我们决定尝试外包一些工作。我们意识到帖子不一定是由neil或我写的,如果我们能够分解我们想要制作的内容类型,我们就可以保持高质量的标准并提高生产率。

我们找到了具有良好记录的特定作者,为帖子支付了费用,并为他们创造了很棒的东西。如果一个自由职业者的工作不符合肖恩的酒吧,我们将它作为一个有缺陷的部分从队列中删除,而不会破坏其余的装配线。重要的是让装配线处于齿轮和起动状态。

随着时间的推移,质量提高了,因为发生了很酷的事情随着我们的博客在交通中不断发展壮大,它为作家提供了更大的写作舞台。动态完全逆转,而不是支付作家在我们的博客上发布,高质量的作家会让我们免费在我们的博客上写。作家们寻求我们在kissmetrics博客上写作以获得认可而不是金钱。

创建精简,平均内容的机器

当我与刚刚开始他们的博客的人交谈时,我经常听到他们无法获得任何牵引力。他们把它归结为缺乏可写的材料,或者空间是否过度拥挤。很多人都在谈论“内容营销的死亡”。

但有2,203家公司说的不同,我的个人经历也是如此。大多数人都没有获得他们博客的流量,因为质量标准太低,或者他们发布的频率太低。通过改进流程并缩短步骤之间的时间来构建内容计算机。只有当你制作出足够精彩的内容时,你才能建立博客的声誉,并看到你的底线差异。但不是之前。