如何optimizely由92%缩水谷歌的市场份额

早在2000年代中期,这是相当困难的是如何获得你的营销努力工作摆脱定量理解。唯一可用的真正的A / B测试工具是谷歌网站优化器。

它看起来是这样的:

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这个过程是痛苦的。你必须把你的网页,想想你想A / B测试的不同部分,并把在脚本标记。你想运行每个测试,你必须创建一个新的页面。也没有容易可视化所有这些信息,了解你的测试结果的方式是在挫折的锻炼。

为你的平均营销,这是几乎是不可能的。网站优化已经被工程师为工程师创建的,而究竟是谁需要的人运行A / B测试摸不到头脑。

那么在2010年,optimizely推出。通过深入思考 做好这项工作,而不是只需要 什么 需要做,然后专门为这个市场设计的工具,optimizely彻底改变了网络上的A / B测试。和所有他们所要做的就是拿出措施。

调整欲望机

埃文·威廉姆斯,推特的联合创始人之一,给他的秘密建设 数十亿美元的互联网公司:

“取人的欲望,最好是一个已经存在了很长一段时间。识别欲望和运用现代科技拿出措施“。

威廉姆斯描述的欲望是不是召唤汽车或薯条的一侧与您的手机上自来水。他们更基本的和不可改变的:从一个点获得到B点,或只是吃的食物。我们想要的,我们一直想要的。什么技术使我们能够做的就是它速度更快,而不必去想它。

减少步骤需要一些最深的思想,因为它需要你来设计简单,而不是增加复杂性。它是关于问题分解到其最基本的形式。

最好的创意来自深入思考如何使事情变得更容易为其他人,并帮助他们完成他们的目标与努力的最低金额。你可能会用高科技到达那里,但是这也是你应该想想最后的部分。

11个步骤 - 谷歌网站优化

建立与谷歌网站优化的单个A / B测试是一个长期的,非平凡的过程。这里有11个步骤的google概述了 设置实验:

命名实验并标识页面:

1)您的实验命名。例如:注册形成Ab试验
2)将原始测试页网址:http://www.mysite.com/sign-up.html
3)设置你的第一个变化测试页网址:http://www.mysite.com/sign-up-b.html
4)设置你的(可选)第二变形测试页网址:http://www.mysite.com/sign-up-c.html
5)设置转换页网址:http://www.mysite.com/thank-you.html

安装并验证JavaScript标记为:

原始测试页:

6)在页面的顶部添加控制脚本
7)在页面的底部添加跟踪脚本

第一个变化测试页:

8)在页面的底部添加跟踪脚本

第二个变化测试页:

9)在页面的底部添加跟踪脚本

转换页:

10)添加转换脚本

A / B实验设置:预览并开始实验

11)查看数据,测试使用“预览”功能的页面,然后启动测试

那就是只有当你试图运行一个静态网页上的单一测试。如果你想添加不同的变化,你必须不断通过代码钻研。如果你有一个动态的页面,你真的有破解它的工作。在每一个步骤,因为你在你的网站改变每个页面的代码,有你想引入一个错误,不得不重新开始的机会。

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肖恩·埃利斯,谁是市场营销的副总裁在当时LOGMEIN, 中写道:

“单向我已经在我的工程缺陷的工作已经聘请技能到营销团队。例如,在我最后的长期营销副总裁的角色我雇了一个前端设计师/工程师设计和“代码登陆页面和专用数据库管理员创建报表和运行即席查询。

像肖恩·埃利斯营销谁可能获得巨大的工程人才可以运行更多的测试,学得更快,茁壮成长。大多数营销然而,特别是在创业公司,根本没有足够的资源来实现这一目标。

3步 - optimizely

在2010年,谷歌前产品经理丹siroker和皮特koonen推出optimizely,他们深信不疑,认为解决这个问题。 optimizely无法运行比谷歌更强大的测试,但它确实提供了一个图形界面来运行和管理测试。

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所有营销人员需要做的就是在他们的网站上安装JavaScript的一个单行。该行生成让他们指向和点击来接他们想测试网站元素一个简单的所见即所得的编辑器。结果很容易访问和学习。

optimizely削减GWO的11个步骤的过程分为三个简单步骤。

  1. 在您的网站的头标记插入optimizely JavaScript片段。
  2. 打开可视化编辑器,然后单击您要测试的网站的每个部分。
  3. 每个版本,单击“添加变异”,然后点击开始实验预览和发射试验。

它走上A / B测试,从转向工程师,指出你想测试你的网页的内容,并让他们插入脚本标签,每个-被大幅削减下来的步数。

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optimizely想深入思考这个问题,并解决了一些建筑背后的一个所见即所得的硬盘技术问题。

当他们在2010年推出,谷歌网站优化是几乎放弃。营销人员突然能够自己运行许多类型的实验,所有的A / B测试工具,你看到今天在optimizely首先做的方式解决问题。 optimizely接手A / B测试营销,六年后,他们 仍然 拥有最大的份额。

如何建立深入思考的习惯

它会通过添加花里胡哨一直容易提高网站优化。 optimizely可能已经建立了工具大家更强大或功能更丰富的版本就知道了。但通过深入思考,optimizely竟是能 功能,使它不那么强大,创造的过程中更为有用的工具。

当我们听到一个问题,我们的本能是一群不同的解决方案,以跳跃英寸远远的,往往不是,这些都是漫无目的的补丁没有这个问题的根源得到。他们这样做不是帮助更多的伤害。

深思减少步骤不是一件顺其自然给我们,它需要实践和时间。

  • 问相反。 建筑产品的时候,内部的偏见和假设你经常举办晦涩的现实问题。当你拿出一个有关产品,还是真的什么假设,问自己,“如果对面是真的吗?”强迫自己保持这一推论的一个小时,挑战你做的每个假设。
  • 故事情节的步骤。 创建您的问题正试图解决这个问题的一个图表,写出来的每一步,无论是大或小,它目前需要为他们解决它。寻找高摩擦领域在那里你可以使事情变得更加容易和高效。
  • 创建一个概念车。 optimizely采取的想法 “概念车” 从汽车产量来描述一个未来的展望事情的原型,只能用软件。而不是想着你的限制,深入思考关于未来可能的样子。这是倒退工作的另一种方式。它可以让你从最终目标进行建设。

建设深入思考的习惯与婴儿的步骤开始。